2014年は、3つの節目の年（瀬戸内海国立公園指定80周年・道後温泉本館改築120周年・四国八十八ヶ所霊場開創1200年）が重なります。
また、国の進める訪日旅行において、「京都・広島・松山ルート」が「新ゴールデンルート」として世界に提案されるなど、国内外から松山市への誘客に期待が膨らんでいます。
14日午前、市役所前で松山市をPRするラッピングバスの出発式を行いました。
3月に、松山市は、松山商工会議所など民間団体と一体となって「おもてなし日本一のまち松山」を宣言しました。
松山おもてなし大使の人気アイドルグループ「AKB48」メンバー菊地あやかさんと名取稚菜さんも応援に駆けつけ、観光都市松山のPRへムードを盛り上げました。
伊予鉄道が運行する貸し切りバスは、石手寺や瀬戸内海、2014年に道後地区で展開するアートイベント「道後オンセナート」の紹介などをあしらっている。市は旅行会社に売り出して積極的に活用していく方針です。